Gelişen teknoloji değişen ve gelişen damak zevkleri ve tercihleri ile farklılık gösteren eser içerikleri Tüm Erenköy escort bunlar ve daha fazlası tüketici olarak alım kararlarımızı etkileyen ögeler Pekala üreticiler bizim karar verme süreçlerimizi belirlemek için neler yapıyorlar tüketici davranışları nasıl şekilleniyor
Karma Küme tarafından İstinye Üniversitesi konut içerenköy escort bayan sahipliğinde 23 24 Kasım tarihlerinde düzenlenecek Kalite ve Eser Tecrübesi Semineri nde bu soruların cevapları ve birçok başlık besin kesiminin uzmanları tarafından işlenecek Seminerde Tüketici Davranışları üzerine bir sunum yapacak Escort Tuzla olan Boğaziçi Üniversitesi Öğretim Üyesi Prof Dr Uğur Batı markayı temsil eden ambalaj artık eseri muhafazasının yanında satış ve marka prestiji için de daha pahalı hale geldiğini söz etti Batı Günümüzde markaların tüketicilere ulaşmak ve onların dikkatlerini çekmek için kullandığı birçok strateji bulunmaktadır Bu stratejilerin içinde duyusal pazarlama bilhassa son yıllarda değerli bir yer edinmeye başladı Duyusal pazarlama tüketici duyularını etkileyerek satın alma kararları üzerinde olumlu tesirler yaratma hedefini taşıyan bir yaklaşımdır dedi İnsanların yüzde 83’ü görerek öğreniyor Duyusal pazarlamanın temel prensibi insanların beş duyusu görme işitme dokunma koku tat yaydığı izlenimlerin ve tecrübelerin kullanıcıların eserler ve markalar hakkında oluşturduğu algıları belirlemesi olduğunu belirten Batı Bilhassa eser görselinin insanların satın alma seyahatinde değerli bir rol oynadığı biliniyor Araştırmalara nazaran beşerler edindikleri bilginin yüzde 83’ünü görme kanalıyla öğreniyor Bir eserin renginden formuna satış yerinde pozisyonlandırılmasına kadar birçok görsel faktör satışların arttırılmasında kıymetli rol oynuyor Eserlerin ambalajları renk seçimleri görsel ve vitrin düzenlemeleri tüketiciyi etkilemek ve markanın hafızasında yer edinmek için kullanılan kıymetli araçlardır diye konuştu Diğer bir tesirli duyusal pazarlama yolunun işitme duyusu olduğunu söyleyen Prof Dr Batı Coca Cola örneğine değindi Sesler zorlayıcı duygusal reaksiyonlarını tetikleyebilir ve eser ya da markanın karakterini vurgulayabilir Örneğin Coca Cola’nın açılış sesi üzere sesli sesler alıcı zihninde kalıcı izler bırakabilir ve markanın tanınabilirliğini arttırabilir Yeni jenerasyon ambalaj tercihleri dikkat çekiyor Ambalaj dizaynının tüketicinin satın alma kararında değerli rol oynadığını lisana getiren Batı özellikle görsel dokusal kokusal ögelerle tüketicilere çeşitli duygusal ve algısal tecrübeler sunabilir Batı yeni kuşak tüketicilerin de çoklukla farklı tercihlere sahip olabildiğini söylerken bunları şu başlıklarla açıkladı
- Estetik ve Görsel Çekicilik Yeni jenerasyon tüketiciler, eser ambalajının estetik açıdan cazibeli olmasını önemserler. Şık, çağdaş ve özgün dizaynlar tercih edilir. Ambalajın renkleri, hali ve desenleri tüketicilerin görsel zevkini tatmin etmeye yönelik olmalıdır.
- Çevresel Hassaslık Günümüzde çevresel hususlara hassaslık arttığından, yenilikçi ve sürdürülebilir ambalaj tercih edilir. Yenilikçi ambalaj dizaynları ve etraf dostu gereçler kullanımı, yeni kuşak tüketicilerin tercihlerini etkileyebilir.
- Hikaye Anlatımı Ürünlerin ve markaların gerisindeki öyküler tüketiciler için kıymetlidir. Ambalaj tasarımı, bu kıssayı iletebilecek biçimde tasarlanabilir. Markanın kökeni, eserin üretim süreci yahut eserin hedeflediği tecrübe üzere ögeler, tüketicilerin bağ kurmasına yardımcı olabilir.
- Pratiklik ve Kullanım Kolaylığı Yeni kuşak tüketiciler, ambalajın pratikliğine ve kullanım kolaylığına da kıymet verir. Kolay açılabilir, tekrar kapatılabilir yahut taşınabilir ambalajlar tercih edilebilir.
- Kişisel Tecrübe Tüketiciler, eseri satın alırken ferdî bir tecrübe yaşamak isterler. Ambalaj tasarımı, bu tecrübesi artırıcı ögeler içerebilir. Örneğin, eseri denemeye teşvik eden örnekler yahut sürpriz armağanlar içerebilir.
- Tüketici İncelemeleri ve Toplumsal Etkileşim Yeni jenerasyon tüketiciler, öteki tüketicilerin tecrübelerini önemserler. Ambalajda, eserin aldığı olumlu yorumları yahut toplumsal medya etkileşimlerini vurgulayan ögeler bulunabilir.
- Dijital Entegrasyon Akıllı telefonların yaygın kullanımıyla birlikte, ambalaj dizaynları dijital içeriklere yönlendirebilecek QR kodları yahut başka kontakları içerebilir. Bu, tüketicileri marka ve eserle daha fazla etkileşime teşvik edebilir.
- Marka Bağlılığı Tüketiciler, ambalaj dizaynının markayı yansıtmasını ve marka bağlılığına katkıda bulunmasını beklerler. Tutkulu bir marka takipçisi olan yeni kuşak tüketiciler, markanın bedellerini ve kişiliğini ambalaj dizaynında görmek isterler.”
Kaynak BYZHA Beyaz Haber Ajansı
